Anheuser-Busch hace la transición al modo de control de daños, y la gente no lo cree

Después de lanzar una campaña publicitaria de Bud Light con el extravagante influencer transgénero Dylan Mulvaney, cuya tonta caricatura de una mujer se burla de décadas de progreso real de las feministas (que aparentemente han sido avergonzadas hasta el silencio), El equipo de control de daños de Anheuser-Busch entró en acción el viernes después de que se desató el anuncio de Mulvaney a reacción masiva.

“Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divida a las personas”, dijo Brendan Whitworth, director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev, en un informe cuidadosamente elaborado y con muchos grupos focales. presione soltar que no mencionó a Mulvaney, Bud Light o los problemas transgénero. “Estamos en el negocio de reunir a la gente para tomar una cerveza”.

“Me preocupo profundamente por este país, esta empresa, nuestras marcas y nuestros socios. Paso gran parte de mi tiempo viajando por Estados Unidos, escuchando y aprendiendo de nuestros clientes, distribuidores y otros”, continuó el comunicado. “En el futuro, continuaré trabajando incansablemente para llevar excelentes cervezas a los consumidores de todo el país”.

Traducción: Olvidémonos de esto con una cerveza.

Luego, la compañía lanzó una campaña publicitaria de ‘hey, compañeros bebedores de cerveza’, tuiteando “TGIF” junto con una imagen de una lata de Bud Light. Fue recibido tan bien como uno podría imaginar… con un proporción masiva de personas que comentan vs. ‘me gusta’.

La campaña fue objeto de burlas sin piedad.

Esta es la lata de cerveza que queríamos pic.twitter.com/MBKMESgK7P

– Mayormente Memes pacíficos (@MostlyPeacefull) 15 de abril de 2023

Esperando una disculpa REAL de Bud Light, junto con un anuncio de que han despedido a su equipo de marketing.

— El Republicano Gay (@GayRepublicSwag) 15 de abril de 2023

Nuevo patrocinador de Pisswater Light pic.twitter.com/YjOrjLTjIT

— Big Ray Hernández (@BigRayHernandez) 14 de abril de 2023

Más vía Los tiempos de la época (énfasis nuestro),

Daño de marca

Algunos analistas e inversionistas dijeron que el daño probablemente no hundirá a Anheuser-Busch, pero sí a la marca Bud Light.

“Simplemente no entiendo por qué contrataron a la persona que estaba haciendo marketing”, dijo el director ejecutivo de Oxygen Financial, Ted Jenkin, a Fox News el jueves. “Quiero decir, si su cliente objetivo es Kid Rock, y luego, de repente, decide ir a RuPaul, eso simplemente no tiene ningún sentido.”

Debido a que Bud Light generalmente se dirige a “trabajadores manuales y adultos jóvenes de 25 a 29 años”, la campaña debería ser problemática para la empresa. “Entonces, no creo que esta campaña vaya a destruir colosalmente la marca”, dijo.

“Pero ciertamente a corto plazo, pone en duda a sus leales bebedores de Bud Light decir: ‘¿Quiero seguir bebiendo Bud Light en función de a quién muestran representando a Bud Light?’”, Preguntó. “Cada vez que una empresa contrata a un portavoz nacional que tiene una reacción violenta, ciertamente puede afectar su negocio”.

Un investigador del Centro Nacional de Investigación de Políticas Públicas escribió esta semana que Anheuser-Busch es propiedad de InBev, un conglomerado multinacional que vale decenas de miles de millones de dólares. Un producto, escribió, no hará mucho daño a la marca o al valor.

“Pero eso parece un resultado plausible. El diagrama de Venn de las personas interesadas en beber Bud Light y las que están ansiosas por apoyar el tema en la vanguardia de la guerra cultural wokista es prácticamente solo dos círculos vagamente cerca uno del otro”, escribió Shepard. “Si bien los inversionistas de InBev no sufrirán demasiado, los distribuidores de productos AB y otros que hacen negocios con la empresa seguramente lo harán”.

Shepard estipuló además en el artículo que “los efectos finales del despertar son más claros en otras empresas estadounidenses que han abandonado el deber fiduciario por la política”, refiriéndose a que las grandes corporaciones han adoptado puntos de conversación y narrativas de izquierda sobre raza y sexo.